Aprender de los errores. Activaciones de Marca.

Hablando de acciones para poner en contacto a las marcas con sus consumidores, generar awareness o potenciar la demanda, llegamos a las activaciones.
En esta oportunidad quiero transmitirles una idea: de los errores que otros comenten se puede aprender, siempre y cuando estemos atentos.
Mientras paseamos en un centro comercial, la calle o hasta el parque, en todo lugar y momento se hace marketing, verdad?...
Bueno, vamos al punto: este fin de semana presencié una activación de marca de un gimnasio que se llevó a cabo en el hall principal de un centro comercial. Veamos la fotografía al final de este post.
Qué les parece?
Error 1: pretender que los visitantes (que en su mayoría están vestidos de manera semiformal, no deportiva) se unan a una sesión de aeróbicos.
Resultado 1: después de 20 minutos de invitar al publico a unirse, lograron 10 personas.
Error 2: contratar para animador y guía de aeróbicos a dos extranjeros.
Resultado 2: los animadores no lograron obtener la convocatoria deseada. Es lógico suponer que personas que no entienden la dinámica de una sociedad no logren sus objetivos en su primer intento y peor cuando creen que sus costumbres paisanas prevalecerán en otros lugares. Por eso la frase: a donde fueres has lo que vieres. Los animadores creyeron que gritando e instando directamente a la gente a unirse lo lograrían.
Error 3: Por norma general: el serrano, quiteño, clase media, es reservado, serio y no se presta fácilmente para hacer el ridículo frente a sus congéneres.
Error 4: Lanzar una actividad de marketing sin un estratega que este evaluando la táctica > estrategia > meta > objetivos. En ese orden.
Resultado: Desastre.
Afectación de la imagen de marca.
Posibles ventas: casi nulas.
Inversión de tiempo y dinero directo al tacho de la basura.

Aprendamos de los errores.
La moraleja? Se la dejo a los amables lectores de este blog...

Queda Prohibido "marketero"

Inmerso en la vorágine del día a día de trabajo, los proyectos y sus resultados se vuelven prioridad ante cualquier otro tema que no sume a la tarea productiva. Sin embargo y en aras de darnos un respiro este domingo, les dejo un texto de Neruda que nos devuelve a pensar un momento en el bienestar del mundo interior, que es el que soporta las tribulaciones del exterior. Vamos, con confianza marketeros, sigamos!

QUEDA PROHIBIDO

Queda prohibido llorar sin aprender,
levantarte un día sin saber qué hacer,
tener miedo a tus recuerdos.
Queda prohibido no sonreír a los problemas,
no luchar por lo que quieres,
abandonarlo todo por miedo,
no convertir en realidad tus sueños.

Queda prohibido no demostrar tu amor,
hacer que alguien pague tus dudas y mal humor.

Queda prohibido dejar a tus amigos,
no intentar comprender lo que vivieron juntos,
llamarles sólo cuando los necesitas.

Queda prohibido no ser tú ante la gente,
fingir ante las personas que no te importan,
hacerte el gracioso con tal de que te recuerden,
olvidar a toda la gente que te quiere.

Queda prohibido no hacer las cosas por ti mismo,
no creer en Dios y hacer tu destino,
tener miedo a la vida y a sus compromisos,
no vivir cada día como si fuera un último suspiro.

Queda prohibido echar a alguien de menos sin alegrarte,
olvidar sus ojos, su risa, todo
porque sus caminos han dejado de abrazarse,
olvidar su pasado y pagarlo con su presente.

Queda prohibido no intentar comprender a las personas,
pensar que sus vidas valen más que la tuya,
no saber que cada uno tiene su camino y su dicha.

Queda prohibido no crear tu historia,
dejar de dar las gracias a Dios por tu vida,
no comprender que lo que la vida te da,
también te lo quita.

Queda prohibido no buscar tu felicidad,
no vivir tu vida con una actitud positiva,
no pensar en que podemos ser mejores,
no sentir que sin ti este mundo no sería igual.

Pablo Neruda

Estrategias de Responsabilidad Social Empresarial RSE

Panorámica QUITO DM

La responsabilidad social empresarial se ha convertido en un importante eje de desarrollo ordenado para las empresas.
Tal importancia toma la RSE (como se la conoce por sus siglas) que inclusive se esta desarrollando un sistema de gestión ISO que ordene las acciones.
Mientras esto ocurre, las firmas comprometidas con un verdadero desarrollo integral, están mirando hacia todas sus aristas en pos de encontrar el área donde su aporte puede resultar de mayor valor cuando se involucren recursos para el apoyo.
Es importante conocer que una estrategia de RSE debe ser coherente y constante y no debe ser confundida con acciones benéficas, donaciones o voluntariado que se efectúan una vez al año, la mayoría en Navidad.
Estas actividades pueden ser catalogadas como apoyo o ayuda, pero no RSE.
Pero entonces, qué es RSE?
Es la adecuación de acciones permanentes y consistentes de aportar con el desarrollo de determinado sector de la sociedad a quien se sirve.

Veamos un ejemplo, una acción especifica interesante:

El movimiento UNOXUNO.

Alguien de Ustedes conoce de la labor de Aldeas Infantiles SOS?. Bien para los que no conocen, esta organización es una ONG que se hace cargo de niños que han perdido el cuidado parental. Otorgándoles una familia, cuidado y protección.
En esta oportunidad quiero ponerles en su consideración un movimiento de jóvenes independientes que bien puede catalogarse como acción RSE: El movimiento UNOXUNO.
Este movimiento busca otorgar salud a los niños de Aldeas Infantiles.
Una persona adquiere un seguro médico para un niño y a su vez recibe una cobertura de continuidad.
UNOXUNO, ayuda y te ayudan. Un seguro por un seguro.
Movimiento innovador que estoy convencido llegará lejos apoyando con salud a los niños.
Para mayor información sobre este movimiento, pueden visitar:
www.unoxuno.com.ec
Y del su sponsor principal En cuanto al producto de salud:
www.inmedical.com.ec

Hasta la próxima...